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你在社交网络上看什么视频是由少数人决定的

  有报道称,微博约5% 的用户贡献了几乎所有的原创内容。其实出现这种情况的不止微博,视频同样是少数人决定多数人的口味。

 
  在线营销平台 Unruly 追踪的数据显示,大约 17.9% 的用户贡献了社交网络上 82.4% 的视频。这些活跃用户分享视频的次数超过每周一次,是社交网络上的“超级分享者”。
 
  不同国家用户的视频分享习惯同样差别巨大。韩国用户的视频分享速度最快,大约 20% 的视频在上线 24 小时内就被传播到社交网络上——真心怀疑他们是不是上厕所的时候都在分享视频。
 
  德国用户的视频消费习惯则比较另类。79% 的德国用户会坚持把视频网站上的广告看完,他们会守着广告直到最后一帧。作为对比,韩国用户的比例只有 49%。
 
  因为地域和文化造成的用户习惯差异让视频营销者很头痛,它意味着视频营销者的工作量将翻倍——你得根据不同的情况单独制作内容。
 
  好在这些问题并非无解,Unruly 为视频营销者提供了两条建议作为参考:
 
  活跃的分享用户能够放大营销视频的传播效果,减缓视频冷却的速度。针对这些“视频大V”的习惯,制作者应该在视频上线后第一天就做好内容的传播安排,因此第二次机会非常渺茫。
 
  如果营销区域是全球市场,那么还需格外注意不同地区的文化和用户习惯,一个国家的幽默很可能是另一个国家的灾难。
  Unruly 高管奥利·史密斯(Olly Smith)的总结非常中肯,他说把促使用户分享视频的情感性动机和社会性动机混合组合,能够创造跨越国界的高分享率内容。不过得注意,有些笑话并非全球通行。



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