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农村电商兴起 阿里推三大扶持措施

截止到2014年12月,全国已发现淘宝村数量增至211个,同时全国涌现了19个淘宝镇,以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。

文/阿里研究院
 


 

2014年12月23日,“第二届中国淘宝村高峰论坛”在浙江省丽水市大剧院隆重开幕,来自全国的淘宝村代表、网商代表、地方政府代表等共1000余人到会。大会上,阿里巴巴集团发布了最新的全国淘宝村名单、首批淘宝镇名单,并首次公布了对淘宝村的三大扶持措施。

阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2014)》显示,截止到2014年12月,全国已发现淘宝村数量增至211个,同时全国涌现了19个淘宝镇,以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。


淘宝村进入集群化时代,全国淘宝村增至211个

从2009年开始,短短5年时间,淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等几个阶段。2014年,淘宝村迎来了空前快速发展期,基于各地申报、媒体报道、实地调研、数据分析等信息,阿里研究院在全国共发现211个淘宝村。

这些淘宝村分布在福建、广东、河北等10个省市。其中,浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏24个,这五个省已发现的淘宝村数量在全国 占比超过90%。同时,中西部首次出现了淘宝村的身影,来自四川郫县的2个淘宝村、来自河南和湖北的各1个淘宝村,进入了淘宝村大名单。

据统计,211个淘宝村,包含活跃卖家数量超过7万家,根据农村网商的家庭经营特点,按每个网店约4个从业者计算,预计淘宝村整体带来直接就业达28万人以上。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示,无论从淘宝村数量、涉及网店总数、就业人数来看,淘宝村都正在步入“大繁荣时代”。从最初的3个淘宝村,到2013年进入统计视野的20个,再到2014年的200多个,淘宝村已然“破茧成蝶”,成为影响中国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量。

“确实很感慨!短短几年,淘宝村就从几个发展到200多个,一方面说明,农村卖家群体在快速增长,另一方面,也预示着未来竞争会更加激烈,单个卖家之间、 集群与集群之间的竞争将更加显现。”河北清河东高庄网商带头人刘玉国表示,“作为第一批淘宝村的代表,我感到了更大的压力,如何让自己所在的区域电子商务 快速持续发展,是值得思考的问题。”

淘宝村数量之所以“大爆发”,阿里研究院认为,淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤”、淘宝村作为一种新型“线上产业集群”的市场竞争优势,以及先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动,是淘宝村出现爆发式增长的三大因素。

根据阿里研究院的定义,“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落,以淘宝为主要交易平台,以淘宝电商生态系统为依托,形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准包括以下三条原则:1.交易场所:经营场所在农村地区,以行政村为单元;2.交易规模:电子商务年交易额达到1000万元以上;3.网商规模:本村活跃网店 数量达到100家以上,或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。


从点到面,全国涌现19个“淘宝镇”

随着淘宝村在全国多个区域规模化涌现和集群化发展,一批“淘宝镇”开始浮现。阿里研究院认为:一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个,即为“淘宝镇”。这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。

基于已发现淘宝村的分布情况,截至2014年12月,全国共发现19个淘宝镇,其中,浙江6个、广东5个,福建、江苏、山东、河北各2个。

淘宝镇的出现意义深远。第一,淘宝镇具备更加显著的规模效应。如果说单个淘宝村的力量还比较薄弱,当一个乡镇辖区内出现3个及以上淘宝村的时候,意味着当地已经形成了一个中等规模的产业集群,由于乡镇从事工商业的人口更多,服务体系更加完善,分工更加细化,因而更有利于当地网销产业的壮大。

第二,创业氛围和产业辐射更强。淘宝村连片发展,相当于在一个较大半径的区域内,形成浓厚的电子商务创业氛围,对于农村创业和就业都形成强大的拉力。同时,电子商务对当地传统产业的渗透率和改造能力也更强。

第三,从政府治理的角度,淘宝镇的浮现,也更加有利于政府扶持农村电子商务。单个行政村,受限于空间和土地政策,农民网商往往面临发展空间受阻的境地,而乡镇大多有单独的工业用地,有利于网商产业园的规划。同时,淘宝镇的规模效应,也会推动政府加快出台电子商务扶持政策。


三大措施扶持淘宝村,阿里农村战略成掎角之势

本次大会,阿里巴巴集团宣布了针对淘宝村的三大扶持措施,包括信贷、培训和推广等三方面。

在信贷扶持方面,蚂蚁金服集团将为入围2014年中国淘宝村名单的农村,给予优质卖家授信支持,并将立足长期,探索在卖家经营和消费方面为淘宝村提供一揽子金融支持方案。“通过在资金方面加大对淘宝村的支持力度,蚂蚁金服希望扶持更多的淘宝村浮现。”蚂蚁金服集团副总裁俞胜法表示。

在培训扶持方面,淘宝大学将开展“淘宝村电商人才培养计划”,并从推进知识下乡、搭建农村在线学习平台、培养农村淘宝讲师三个领域入手。“通过以上三个领域的工作,淘宝大学希望大力推进中国农村电子商务发展,解决农村电商基础人才极度缺乏困境。”阿里巴巴集团资深总监、淘宝大学负责人步惊云表示。

在推广扶持方面,淘宝天天特价将推出针对淘宝村卖家的专场活动,包括定期特色淘宝村推广、专门活动板块、地方政府联合推广等方式。“淘宝天天特价的核心使命就是扶持中小卖家成长,以淘宝村为代表的农村网商群体也将是淘宝重点扶持的对象。”淘宝营销中心事业部总监家洛表示。

未来,淘宝村和“千县万村”计划,共同构成阿里农村战略的“双核”。2014年10月,阿里巴巴集团发布了“千县万村”计划,宣布将在未来3-5年之内, 投资100亿元,建设一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。在淘宝村大面积崛起、阿里发布淘宝村支持策略的背景下,“千县万村” 和“淘宝村”将形成阿里巴巴集团农村战略的掎角之势,前者以拉动农村消费为先行抓手,后者以农村卖家为核心,从买和卖的角度分别推进,最终实现农村经济的 互联网化。


农村电子商务服务业将成发展热点

在本届淘宝村高峰论坛的嘉宾中,还出现了英特尔的身影。英特尔中国渠道零售与合作营销部总监杨景洲透露,英特尔正在同阿里巴巴集团进行对接,希望共同在农 村信息化领域进行发力。英特尔将围绕淘宝村推出包括提供定制化网店专用电脑、适合淘宝村卖家的平板电脑及智能手机产品、为淘宝村打造金牌售后服务方案等措 施。

英特尔是快速崛起的农村电子商务服务业的一个缩影。在淘宝村背后,包括IT、电信、物流快递、代运营、设计、培训、园区等在内多元化电子商务服务业力量正 在加速进入农村市场。专业的服务商在提升淘宝村卖家的基础设施、运营效率、营销水平等方面将发挥重要作用,从而提升淘宝村的竞争力,推动淘宝村的转型升 级。以沙集为例,当地的物流快递企业从最初只有1家,到2011年的22家,2014年下半年已经提升到43家,物流快递行业在沙集的快速增长,很好地支 撑了当地网商的跳跃式成长。

在浙江丽水,农村电子商务正成为当地一张亮丽的名片,其背后的农村电子商务服务体系发挥了重要作用。从2012年起的三年内,丽水市每年安排300万元的 农村电子商务发展引导资金,2013年丽水还建成了全国首个农村电子商务公共服务中心,通过培训服务、技术服务、沟通服务、增值服务助力全市农村电子商务 的发展。去年以来,丽水农村电商服务中心模式在浙江、甘肃、河南、江西、山东等地得到复制和落地。本次大会上,阿里巴巴集团和丽水市政府签订了战略合作协 议,双方未来将在农村电子商务公共服务体系研究、农村电子商务人才培训等方面展开一系列合作。

阿里研究院预测,在淘宝村自然复制和政府推动的双重作用力下,未来5-10年,淘宝村的数量在中国将继续快速增长,并最终实现常态化,即电子商务成为中国 农村经济的常规生产力要素,从而完成农村经济竞争力的一次重要升级。伴随着淘宝村的大繁荣,未来将有更多的人离开大城市,回归农村创业和就业。



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