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微信圈养下,国内的HTML5生态有可能成为下一个Zynga

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HTML5 如果颠覆了原生 APP,不会是简单的 Web App 崛起,而是意味着“大生态”系统的构建,包括新的操作系统、新的玩家、新的商业模式、新的产品逻辑等等。但没有几个人真的相信这种颠覆会很快出现。

微信的地盘他做主

抛开“HTML5 颠覆 APP”这种骇人听闻的说辞,业界已经看到一些构建 HTML5 “小生态”机会的存在,例如微信已经融入原生生态并且构建了自己的 HTML5 小生态。但是融入生态意味着顺从,微信亦要看更高等生态系统如 Apple 的脸色,遵循玩家规则。同样微信“小生态”体系下的玩家亦要学会做个乖乖的顺从者,上周张小龙的发言给 HTML5 游戏重燃的热情浇了一盆冰水,不知是有意或是失言,谈话中对 HTML5 游戏的明确拒绝让业界好不容易重燃的希望再次受到打击。

回顾互联网开放平台,Facebook 曾造就了 Zynga 也毁灭了 Zynga,中国互联网开放平台打击合作商出手的力度只会“有过之而无不及”,美国市场数年前诞生过 Zynga 这样的公司,中国出现过类似机会只是从来没有真正实现过。微信马力十足的一步步掌控电商和游戏的流量、收编媒体,如果 HTML5 从业者剔除更多的野心,作个乖乖的顺从者从微信的小生态内分得一杯羹还是十分现实,只是这里没有构建“大生态”和“颠覆原生 APP”的机会。

国内移动浏览器眼下已呈现日落西山之势,微信这样的“小生态”系统更是无法承载过大的野心,那么 HTML5 和当下生态系统到底如何共处并且获得发展?“融入”正在发生!市场不是不需要 HTML5 技术,只是不需要 HTML5 从业者的野心。

相比 PC 主导的 web 互联网,APP 主导的移动互联网缺少了“流量促进规模化”的有效手段,“流量产生流量”即倒流的模式艰难的存在着。积分墙和广告推荐 APP 有效果,但是相比 web 时代一个链接跳转的高效模式效果又不那么理想。

HTML5只是App的血管

因此 HTML5 正在快速融入 iOS 与 Android 主导的原生生态系统!原生 APP 内嵌入 webview 访问 web 页面已经成为通行做法,用 HTML5 开发原生 APP 也早不是新鲜事。并且 HTML5 技术的进一步发展解决了原生 APP 生态的一些痼疾,例如 APP 的“孤岛效应”。

微信朋友圈分享让 HTML5 产生了盘活移动互联网流量的巨大价值,“将内容从一个 APP 快速、完整、高效的传输到另外一个 APP”是 HTML5 最擅长的部分。在去中心化的用户设备桌面上,HTML5 像血管一样连接了一个个的独立的 APP 器官并且输送血液到不同的 APP 中。这就是 HTML5 快速融入生态的表现之一,并且发挥自由流量的价值加速和逐步改造原生生态。

但是说了很久的,“HTML5 颠覆 APP”这种假大空的结论,就是另外一回事了。不能说 HTML5 颠覆 APP 的可能性不存在,但是就算颠覆也不会以我们目前可以轻易预期的形式出现,不会是移动浏览器也不会是 APP 内访问 Web App。

所谓的颠覆,往往就是在我们不可预期的情况下以一种未知的形态扑面而来。最新的美国移动互联网报告显示,所有联网设备中 PC 份额已经被严重挤压到不足 1/4 并且呈现进一步萎缩的趋势,移动支付手段也推陈出新,基于“云端”架构的移动购物、商业等行为正在重塑各个传统领域,例如星巴克 2013 年移动交易额超过 60 亿元。

只有欧美 HTML5 市场催生了足够规模的成功案例情况下,中国的 HTML5 大生态领域才可能出现类似的机会。颠覆意味着革命、革命意味着创新,只有行业积聚了足够的创新人才、创新动力以及创新资源的时候,才会推动变革,只是目前这些创新的条件几乎无一具备。因此完全下赌注在基于 HTML5 技术的纯 Web 模式下,机会渺茫。

HTML已经遭遇了下一个对手

在残酷的互联网竞争环境下,3 年可以造就一个公司更可以消灭一个公司,中国互联网更像“快餐经济”,把发展的指望放在 5 年后才可能出现的机会就等于自取灭亡。当下用 HTML5 远比赌 HTML5 更现实。

HTML 的优势时技术简单,迭代快,渗透能力强。把一个 HTML5 的内容嵌入到任何 APP 中,技术工作量都很小,启动 webview 就可以实现应用嵌套,这些都是 HTML5 渗透力强的表现,透过 HTML5 将服务轻松落地到 APP 中。

但是纵观欧美市场,一种全新的融入形式正在崛起——“API 嵌套”。

前一段时间一则新闻让人耳目一新,“Uber 开放 API 实现在星巴克的 APP 叫车”,这种不同 APP 之间通过 API 的方式融入和开放,让“跨 APP 的流量”成为可能,并且结合开放 API 开发者可以随意定制使用流程、甚至用户 UI 界面,增强了用户的体验,也提升了流量的价值。

在一个宽松的体系下,开放 API 成为移动互联网的一种商业主流诉求,API 经济一说由此崛起。并且 API 也存在技术简单、传播力好和渗透力强的优势,HTML5 又生不逢时的遇到另外一个强劲的竞争者。



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