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唐岩总结成功三点:定位、团队和运气

导语:美东时间12月11日,陌陌在美国纳斯达克上市。发行区间是每股ADS 12.5美元至14.5美元,当天,陌陌以14.25美元开盘,此后股价一路走高至15.52美元。

 
美东时间12月11日,陌陌在美国纳斯达克上市。发行区间是每股ADS 12.5美元至14.5美元,当天,陌陌以14.25美元开盘,此后股价一路走高至15.52美元。按照总股本1.86亿计算,市值超过28亿美元。持股26.3%的创始人唐岩,身价高达数亿美元。
 
在纳斯达克的大屏幕前,CEO唐岩抱着年幼的儿子敲钟。在和媒体的连线环节中,他感怀过去的媒体从业经验,称对他帮助很大。
 
“首先,媒体的从业经历中可以接触到大量资讯,职业带来这个便利,我建议媒体人转行后,对于资讯的获取还是保持从业的状态,对外界保持好奇心;另外,现在资讯获取的信息量太大,还是需要进行关联和梳理,媒体工作给了我很大训练。”
 
世界吻我以痛,我愿报之以歌。在48小时之前,一封来自唐岩前东家网易的公开声明引发舆论哗然,声明中称,唐岩在网易工作期间擅自在外开设陌陌,违背竞业限制的承诺,且利用职务之便为其妻子所在公司输送利益。
 
缄默期的唐岩,选择了沉默。随后,陌陌向美国证券交易委员会提交招股书增补文件,表示“网易所提到的与几个事件相关的指控,基本上发生在唐岩加盟公司之前,唐岩已经向公司作出了通报。”
 
“他相信这些指控是恶意的,并打算为自己展开积极辩护。”招股书中如是表示。
 
事实上,唐岩曾多次为陌陌公开辩护。“有人总喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群,这是很偷懒的一种智力判断。”他在知乎上写道。而在提交招股书之后的11月9日,他在微博上澄清,“我没混过黑社会,中学打过架跟黑社会是两回事,我也没喝醉酒和王力说我最想做的其实还是古惑仔。
 
但是在这个被他称之为“取得阶段性成果”的特殊日子,他只是表达了感谢,感谢运气,感谢过去的媒体经验,感谢为陌陌奋斗的员工,也包括他自己。
 
“心态好一点吧。创业很艰难,心态很重要。”这是唐岩给创业者的建议。此时,距离陌陌第一个iOS版本上线,过去了三年又四个月。
 
成功的三大原因
 
唐岩总结陌陌成功的三点原因是,第一,定位正确,大家都倾向于把线下关系放到线上,陌陌是想基于网络重建社交关系;第二,成功和团队辛勤的努力分不开,“包括我自己”;第三,也是唐岩认为最重要的一点是,陌陌的运气非常好。
 
剥去戏剧性的风波,重新审视陌陌的崛起,尽管在绝对数值上仍不可与微信同日而语,但在中国的社交领域,陌陌已经走到了离微信最近的位置。
 
根据招股书,陌陌用户数已超过1.8亿,月活跃用户数(MAU)6020万,日活跃用户数(DAU)2550万人,在路演PPT中,陌陌自称为“中国第三大移动社交网站”。
 
一方面,用户增长曲线已经进入加速阶段,从1亿用户到1.8亿,陌陌仅用了9个月时间,日活用户数是去年同期的两倍。
 
另一方面,通过与最大机构股东阿里巴巴建立合作,陌陌的移动广告生意将加速变现。加上IPO时向阿里定向增发的5000万美元A类股,阿里共持股20.7%,陌陌方面表示,接下来计划将通过“到店通”广告平台,将阿里上的商家定向展示给陌陌用户,收入与阿里分成。
 
在游戏分发方面,陌陌更多考虑的是将交友和游戏结合。此前游戏部负责人雷小亮曾表示,微信常规的点赞并不适用于陌陌,如何在游戏中把交友做得更好,是产生用户收费的关键。
 
他举例表示,在一款定制游戏中置入男生帮女生买装备或道具的消费点,一方面展示平台的交友属性,另一方面,“男生也很乐意花钱,跟女生有交流,这个过程中产生互动、获得一些荣誉感。”
 
从数据上看,陌陌的商业化前景仍然有可供挖掘的潜力。2014年第三季度,陌陌每个月活跃用户的贡献收入仅为0.2美元,同期其他科技公司中,Twitter是1.27美元,YY是1.55美元,Facebook是2.37美元,而同为社交app的微信是2.5美元。
 
仍面临转型挑战
 
当然,成功完成上市,仅仅只是开始。无论在提升活跃度和留存率,还是美国股市的总体状况,陌陌仍面临挑战。
 
陌陌向兴趣社区的转型仍在路上。“约炮神器”之称,是品牌最初的助推器,也是后来挥之不去的枷锁。从今年5月份起,陌陌豪掷2亿在各大卫视、视频网站投放广告,在电影植入最新的宣传语,试图从工具型产品向兴趣型社区转变,打造年轻新奇的生活方式。
 
这意味着陌陌正从陌生人关系向半熟、熟人关系渗透。原因之一是为了避免沦为关系孵化器,陌生人关系的黏性较低,一旦用户开始变得熟络,他们即转阵微信,陌陌亟需留住用户的办法;其二,日益趋紧的网络监管环境是悬在每一个社交app上的达克摩斯之剑,在“净网行动”袭来之际,打色情擦边球的营销方式随时可能自断前程。
 
实际上,陌陌越来越强化除工具属性以外的功能,先后加入群组功能、留言板和个人动态。在5.0版本之后推出从1星到5星的信用级别功能;同时,陌陌有100多人的内容审核团队,和7x24小时的信息过滤程序。
 
在路演PPT中,陌陌写道,未来将继续扩大用户基数和提升用户活跃度,具体包括优化社交生态系统、增加产品丰富性、建立品牌和增大研发投入。其中,在产品方面,主要通过娱乐、本地服务和智能化推荐提升丰富程度。
 
另一方面,从大环境的角度,中概股普跌几成趋势。美国股市10日大幅收低,三大股指均大跌逾1.5%,包括58同城、阿里、百度、唯品会等中概股均有不同幅度的下跌。美股分析师GT周向凤凰科技表示,受近日A股市场走热、资金回流影响,在美中概股接下来一段时间或将走低。
 
对刚刚上市的陌陌而言,这不是一个好消息。时势比人强。
 
“成为一家上市公司总体是利大于弊,也提出了更多指标的要求,我们会在此基础上保持发展。”在IPO现场连线时唐岩说,“我希望还能保持创业的初心,尤其是早期的员工,继续还能保持在别墅里写代码的初心。”



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