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旧事重提,即刻搜索为何兵败如山倒

  搜索“国家队”似乎和这个沉寂的寒冬一样,还一直在冬眠之中。用一种较为调侃的语气来讲,搜索国家队一直都是以保持沉默地节奏龟速前进,不过最近总是小动作不断,这种“闭门造车”推出新的体验产品,可惜效果并没有达到想要的理想化。即刻便是其中的代表之一。在发展之初,即刻请来邓亚萍为其宣传造势,在前期也的确取得了一定的效果,但是互联网产品并不是噱头和明星效应就能起到决定作用的,说到底你想生存还是要靠实力。即刻,固然有着诸多资源,顶着搜索国家队的名号,但是仔细分析下,你会发现这一切不过是虚假的招式。作为搜索产品,即刻的虚张声势还有很多方面

  “中国搜索”有名无实。从即刻搜索合并以来,敢于树大旗,中国搜索的名字确实听起来不错,可惜百姓不买这个账,多数人还是不知道的,导致了大气却不响当当这样的尴尬局面。不能不说这是中国搜索在经营策略上的失败,没有真正地将名气和名字有效地统一起来。就算创业的过程存在摸索的可能性,但是目前来看,这个时间未免太长了,给人的感觉是遥遥无期,没有一点业绩。虽然中国搜索在媒体上多以“官方”二字居身,可惜在私下小觑,这就是一个三无商品,“无名气”、“无人气”、“无品牌”,在这三方面可以说,它只是有其名而无实质上的空头支票,没有人愿意买账,搜索只能继续沉睡下去。

  营销策划的出发有偏离。从建立,到合并,再到整合推出,中国搜索的种种迹象来看,品牌没有完全树起来,名气没有打出去本身是有很大的偏离,想进又进不去,市场又在局部缩小。为什么产品创造到推出让人看不到希望?很简单的道理,人家不知道你中国搜索,还谈什么使用你,所以在品牌上,中国搜索从头到尾就没有树立起来,也没有打出来,另外拖着的时间越来越长,让人失去了信心。从舆论上讲,中国搜索的宣传推广没有到位,使用率自然就低下来了,实质上,就是没有群众基础,你再怎么给自己贴金都是行不通的,古人说“一鼓作气,再而衰,三而竭”,中国搜索还在漂浮,自然也就进行不下去了。

  没有实质性的产品体验。市场对于中国搜索的疑问也是越来越多,“什么多余”、“复制品”、“投机倒把者”、“浪费资源”等等,这些负面的评论,说明了中国搜索没有推出让消费者满意的产品体验,所以最后还是转化为对其的讽刺。如今,中国搜索也有所图,不断整合推出一些新体验,效果也并不理想,这样的小动作也不能维持其不利的局面。这么多年的发展,其的搜索之路算是没有挖掘出来,没有一项实质性的自主产品体验,你自己还在磨唧着,别人是不等你的,可以说这是不成功的关键原因。

  市场上的竞争异常激烈。从“即刻”开始,合并纯属是无奈之举,当年的谷歌退出中国市场后,“即刻”诞生,事实没有它想象的那么简单,原有的市场确实发生了改变,不过百度还是那个百度,搜狗还是那个搜狗,并非有“即刻”什么事,在这段绝佳的时期, “即刻” 却没有把握地住,等到市场稳定下来,根本就是无缝可插了,可想而知,市场的竞争是何等的激烈。“即刻”合并成为中国搜索,相对于曾经应该说结果算是好的了,但是市场竞争并没有因为你的连横就消失了,可以说在从现在到未来,如果中国搜索没有什么创新之举或者能够打破行业的游戏规则的利器,中国搜索还得继续这样站在搜索引擎之外。

  对于“中国搜索”这个头衔,更多地人是没听说过,或者不知道这是干什么的,即刻的存在也不过是一个笑点而已。“中国搜索”名气不够,“中国搜索”的未来之路到底在哪?不禁让人揪心,如果按照常规的套路走下去,肯定迟早是被市场淘汰掉,因为其现在面临的问题太多,涉及的面太广,拉的战线太长,面对市场哪有那么容易收场。是尘埃落定,还是咎由自取,“中国搜索”之路还在继续摇曳着。当然即刻的失败已经在某种意义上给于了我们答案。



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